“體育服務業是體育產業的核心，作為生活性服務業的重要組成部分，隨著我國經濟發展，人民生活水平的提高，體育服務業迅速壯大，帶動了體育產業的整體發展。”日前，在國新辦舉辦的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)貫徹落實情況發布會上，國家體育總局副局長馮建中強調了體育服務業在體育產業中的核心地位。圍繞這一話題，記者近日對業內部分企業家和學者進行了采訪。

　　服務業潛力巨大有待挖掘

　　“體育用品及衍生產品的產出高達70%以上，這是體育產業發展的必然階段。它與一個國家的居民體育消費結構和消費能力有關，也與國家產業結構相一致。但是，作為體育服務業，就像我國第三產業的發展一樣，有一個在國民經濟產業結構中占比逐步提高的過程。所以，體育服務業未來的發展潛力巨大。”上海體育學院經濟管理學院院長曹可強認為，在體育服務業內部，隨著大眾體育健身意識不斷增強，體育健身娛樂業、體育場地服務業、體育培訓業將長期快速發展和增長，是潛力比較大的領域。

　　“以上三個領域的發展，會隨著人民生活水平的提高和消費能力的增強而自然發展，但是如果有適當政策的引導和激發，就會加快其發展進程。2014年國務院46號文件的出臺，對于促進這些領域的發展，就是一種促進和激發。值得一提的是：政策已經完善，關鍵還在于政府相關部門對于46號文件的執行力。”曹可強認為，體育服務業的發展與經濟社會發展水平成正比，所以體育服務業發展前景較好的區域必然是經濟比較發達的東部沿海地區。曹可強預測，到2025年我國的體育服務業占比在50%左右。

　　培育品牌賽事需多方推動

　　曹可強認為，品牌賽事是體育服務業的重要組成部分，但是舶來品較多，目前在我國體育市場上，關聯效應較小。政府應該多提供服務，讓社會和市場發揮自己的能力。

　　具有多年賽事運營經驗的智美體育集團副總裁宋鴻飛認為，要想實現政府、社會、市場共同推動培育品牌賽事，首先是統一思路，要先有付出和投入，方能早見效果;其次是發揮各自的優勢和職能，在政策領域、運營步驟、推廣策略上各司其職不越位;再次是塑造品牌個性，挖掘賽事亮點，制造傳播話題。

　　關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，政府應鼓勵更多的民間資本進入賽事運營，因為產業的主體是企業而不是政府，而企業中最有效率的是民間企業。政府應在政策、法律法規上加強配套文件的落地，讓企業辦賽的法制環境得到更好的改善。從協會組織方面，應加強在國際上的話語權和影響力。擁有了話語權，對于規則的改變，包括對一些品牌賽事的引入，甚至對于中國原創的賽事去謀求國際化的發展都有很好的幫助。”張慶認為，賽事品牌的運營和發展應依靠民營企業去推動。

　　人才培養模式亟待多元化

　　《意見》發布一年來，隨著體育產業迅速發展壯大，體育服務業人才短缺現象凸顯，業內外加強人才培養的呼聲也日趨強烈。

　　“無論是高校還是社會上的其他行業，真正懂體育產業經營與管理的人才少之又少。目前的人才培養主要是體育類高校，其次是在實踐中不斷成長的專門人才，當務之急是加強符合社會需要的體育產業實用人才的培養。”曹可強認為，應該有意識地引導有條件的高校，打開校園圍墻跟社會力量合作辦學，包括脫產的、不脫產的、長期的、短期的，各種形態。鼓勵民間力量與現有教育體制去結合，甚至去跟國際體育培訓資源結合。